سکانس روز | فیلم «آواتار: آتش و خاکستر» با ۳۶.۵ میلیون دلار؛ کمتر از انتظار؟
فیلم «آواتار: آتش و خاکستر» تازهترین فصل از دنیای علمیتخیلی و بصری جیمز کامرون، سرانجام روی پردههای سینما در آمریکای شمالی رفت و مطابق گزارشها، اکران خود را با فروش حدود ۳۶.۵ میلیون دلاری آغاز کرده است. رقمی که در نگاه اول شاید برای یک بلاکباستر بزرگ، «متوسط رو به خوب» به نظر برسد، اما در عین حال پرسشهای تازهای را درباره جایگاه این مجموعه در باکسآفیس امروز و انتظارات استودیو از دنبالههای پرهزینه به وجود آورده است.
مجموعه «آواتار» از زمان اکران نخستین قسمت در سال ۲۰۰۹ تا امروز، همواره متر و معیار تازهای برای جلوههای ویژه، فناوری سهبعدی و جهانسازی در سینمای تجاری هالیوود بوده است. حالا «آتش و خاکستر» در شرایطی روی پرده میرود که بازار جهانی سینما همچنان زیر سایه تغییر عادت تماشاگران، رشد پلتفرمهای استریم و رقابت شدید فیلمهای ابرقهرمانی و فرنچایزهای قدیمی قرار دارد. در چنین فضایی، هر افتتاحیه گیشه برای یک دنباله پرخرج، نه فقط یک عدد ساده، بلکه نوعی آزمون سرمایهگذاری برای استودیو و سازندگان به شمار میآید.
فروش ۳۶.۵ میلیون دلاری در آمریکای شمالی، برای یک آخر هفته افتتاحیه، نشان میدهد که برند «آواتار» همچنان توان جذب مخاطب را دارد؛ اما فاصله این عدد با رکوردها و انتظاراتی که پس از قسمت اول و دوم این سری شکل گرفته بود، از همان ابتدا بحث مقایسه را در فضای رسانهای و شبکههای اجتماعی داغ کرده است. بخشی از مخاطبان معتقدند که فاصله زمانی بین قسمتها، پیچیدهتر شدن روایت و تغییر ذائقه نسل جدید تماشاگران، همه در این افتتاحیه نسبتاً محتاطانه نقش داشتهاند.
در عین حال، نباید فراموش کرد که فیلمهای دنیای «آواتار» بهطور سنتی در باکسآفیس، فرسایشی و بلندمدت عمل میکنند. قسمت اول در سال ۲۰۰۹ نیز با یک افتتاحیه «خارقالعاده» شروع نشد، اما بهتدریج و با اتکای به تبلیغات دهان به دهان و تجربه سینمایی متفاوت، تبدیل به پرفروشترین فیلم تاریخ شد. همین الگو باعث شده است که بسیاری از تحلیلگران فعلاً درباره سرنوشت نهایی «آتش و خاکستر» در گیشه، محتاطانهتر نظر بدهند و تنها بر اساس هفته اول، حکم نهایی صادر نکنند.
از سوی دیگر، بازار جهانی نقش تعیینکنندهای در موفقیت تجاری این دنباله خواهد داشت. فیلمهای جیمز کامرون بهطور معمول بخش مهمی از فروش خود را از خارج از آمریکای شمالی به دست میآورند؛ بهویژه در کشورهایی که سالنهای مجهز به فناوریهای پیشرفته نمایش، تعداد بالایی دارند و تماشاگران برای تجربه بصری متفاوت حاضرند بلیتهای گرانتر بخرند. به همین دلیل، گرچه عدد ۳۶.۵ میلیون دلاری در آمریکا و کانادا، معیار اولیه مهمی است، اما تصویر نهایی گیشه «آواتار: آتش و خاکستر» زمانی روشنتر میشود که عملکرد آن در اروپا، آسیا و دیگر بازارها نیز مشخص شود.
در حالی که گزارشهای اولیه از واکنش منتقدان ترکیبی از تحسین جلوههای بصری و بحث درباره ریتم و روایت داستانی را نشان میدهد، فضای شبکههای اجتماعی نیز مملو از مقایسه این قسمت با دو فیلم قبلی و پرسش درباره آینده این جهان سینمایی است. برخی مخاطبان از بازگشت به سیاره پاندورا و شخصیتهای آشنا استقبال کردهاند و برخی دیگر معتقدند که انتظارشان از یک دنباله جدید در سطح فنی و داستانی، بیش از آن چیزی بوده که روی پرده دیدهاند.
برای استودیو، فروش افتتاحیه ۳۶.۵ میلیون دلاری در آمریکای شمالی، در عین حال، یک شاخص مهم برای برنامهریزی تبلیغات هفتههای بعد و مدیریت اکران در بازارهای دیگر محسوب میشود. کمپینهای تبلیغاتی، نمایشهای ویژه فرمتهای آیمکس و سهبعدی و همچنین نقدها و گفتوگوهای رسانهای، همه میتوانند در افزایش یا کاهش سرعت فروش فیلم در هفتههای آینده نقش داشته باشند.
در مجموع، شروع اکران «آواتار: آتش و خاکستر» با چنین رقمی، شاید بهاندازه رکوردشکنیهای آشنای نام «آواتار» هیجانانگیز نباشد، اما همچنان نشان میدهد که این جهان علمیتخیلی و دیدگاه بلندپروازانه جیمز کامرون، هنوز در گیشه سینما حرفهایی برای گفتن دارد. باید دید در هفتهها و ماههای آینده، این شعله ۳۶.۵ میلیون دلاری، به آتشی بزرگ در باکسآفیس جهانی تبدیل خواهد شد یا نه.
